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La Petite Robe Noire au 68 avenue des Champs Elysées

Le 68 avenue Champs Elysées, c’est le petit bijou de la maison Guerlain, sa vitrine phare. Les projets ne cessent de proliférer autour de la légendaire adresse. En ce moment,  le parfumeur consacre l’espace à sa nouvelle fragrance « La Petite Robe Noire ». A aller visiter de toute urgence. 

Le pop-up store de l’année dernière recréait l’esprit de la maison en illustrant son patrimoine à travers la décoration et des ateliers. Guerlain déclinait ainsi son univers sous la forme d’une décoration audacieuse  transposant les codes et les symboles emblématiques de Guerlain. La maison avait fait appel à des designers, des décorateurs et des architectes prestigieux.

Le parfumeur recommence cette année, pour une installation éphémère, concept que les enseignes de luxe reprennent à leur compte dans un esprit de démocratisation. Selon Patricia Grosdemange, directrice artistique chez Guerlain, « C’est un moyen de voir la marque sous un autre angle, de la démocratiser en quelque sorte. Mais c’est aussi une prise de risque pour une maison chargée d’histoire comme Guerlain ».

C’est donc dans l’idée d’apporter une touche décalée et ludique à l’image prestigieuse de la maison que le concept du pop-up store a vu le jour. Celui de l’année dernière ayant bien fonctionné, on ne voit pas pourquoi il faudrait s’arrêter en si bon chemin. Les codes et l’univers du parfum « La Petite Robe Noire » ont été retravaillés et réinterprétés par les artistes visuels Kuntzel+Deygas. En résulte un splendide décor de théâtre.

Il faut en profiter, car il est prévu que les installations de la  boutique éphémère prennent fin à la fin de l’année. Guerlain a ainsi prévu d’agrandir ses locaux début 2013.


Le Pop-Up Store se revêt de noir !

Le saviez-vous ? Juste à côté de la mythique boutique du 68 avenue des Champs Elysées se trouve une boutique éphémère, un nouveau concept créatif développé par Guerlain : le Pop-Up Store.  Tout y est : des collections de parfums exclusives aux dernières nouveautés maquillage. Mais à l’occasion de la sortie du premier parfum de l’année, le plus vieux parfumeur français met à l’honneur sa dernière création : « La Petite Robe Noire ».

« Un parfum est à sa façon une robe invisible, un jeu entre ce qui se cache et ce qui se dévoile.» expliquait Thierry Wasser, le célèbre nez de Guerlain, à propos du nom de sa nouvelle création, « La Petite Robe Noire ». Guerlain a décidé de tout nous dévoiler sur cette dernière fragrance et a habillé son Pop-Up Store aux couleurs du flacon : blanc et noir avec de petites touches roses. Côté design, c’est le studio de design N.AdS dirigé par Nathalie Auzepy qui s’en occupe.

Au programme ? Un univers poétique où mode, glamour et ambiance parisienne s’entrecroisent.


Le Pop up store de Guerlain en images

J’avais déjà mentionné l’ouverture du pop up store de Guerlain dans article du 20 mai. Ce que j’y décrivais donnait déjà envie d’aller y faire un tour. Mais je suis également tombée sur cette vidéo, qui ne fait qu’accroître la curiosité que l’on peut avoir pour cette boutique éphémère.

La vidéo est courte mais elle en montre juste ce qu’il faut, de quoi aiguiser notre désir de contempler les petites merveilles que la boutique entrepose sans pour autant le satisfaire. Défilent ainsi successivement quelques étuis du rouge à lèvre « Rouge automatique », des orchidées dans leur écrin de verre, des flacons baccarat dont les alvéoles de ruche sont partie intégrante de l’imaginaire de la maison, ou encore la silhouette d’un flacon Shalimar.

Un univers imprégné de tradition que Guerlain a pris soin d’exposer dans un espace contemporain: des architectes se sont vus confier la tâche de transposer des symboles historiques dans un atmosphère de totale modernité. C’est du meilleur effet.

Quelques images concernent les ateliers, notamment l’atelier maquillage. Car n’oublions pas que la boutique Pop-up propose des séances de maquillage complétées par le conseil de professionnels. L’Atelier des Parfumeurs permet aussi de bénéficier d’une expertise sur le parfum qui nous conviendrait le mieux.

Le dernier plan embrasse la vitrine et ses bouches colorées, comme une invitation à entrer…


Pop-up Store au Champs Elysées: le savoir faire exposé dans un écrin de modernité

En tant que blogueur admirateur  des constantes innovations de la maison, il est de mon devoir de signaler l’ouverture du Pop-up store de Guerlain qui jouxte la boutique du 68 avenue Champs Elysées. Aménagé par des architectes et des artistes doués pour composer avec les codes historiques de la maison, l’espace comporte aussi des ateliers propres à satisfaire la curiosité des visiteurs.

La décoration a été imaginée Patricia Grosdemange, Architecte Maison, en collaboration avec des artistes et designers telles que Nathalie Auzépy, Catherine Carrée et Maryse Dugois-Guillopé. Ces génies de la transposition on réussi à valoriser les symboles et les emblèmes de Guerlain dans un atmosphère de totale modernité.

Chaque symbole –Philtres de parfumeurs, nids d’abeille, flacons etc. – a été astucieusement détourné de manière à illustrer la capacité qu’a toujours eu Guerlain de maintenir son histoire et sa tradition au cœur de son image tout en les actualisant.  En plus de démocratiser une marque doyenne au prestige incontesté, cette décoration lui imprime également un caractère ludique et décalé.

Et pour les curieux qui souhaite en savoir plus sur les mystères de fabrication des créations Guerlain, le Pop-up store prolonge l’innovation de la décoration dans l’exposition de son savoir faire. A l’entrée la Art Box fait un point sur l’actualité Guerlain et sur les nouveautés 2011.  L’Atelier de la Couleur concerne le maquillage et les produits d’Olivier Echaudemaison. C’est ici qu’il faut se rendre pour bénéficier des conseils professionnels de l’équipe et même d’une séance de maquillage. Le Lab revisite l’Orchidarium et l’Abeille Royale, innovations technologiques et environnementales clés de la maison.

Et surtout, ce qui m’intéresse bien davantage, L’Atelier des Parfumeurs, orné de cônes, de flacons et de matière première, lève le voile sur les créations de Thierry Wasser, le nez de la maison. Les visiteurs peuvent même consulter un expert pour les aider à choisir le parfum qui leur convient.