Archives de Tag: fragrance

Elire notre fragrance…

Vous avez envie de changer de fragrance, la votre vous lasse, semble appartenir à une période révolue de votre vie, mais vous ne savez pas comment procéder. Guerlain a mis en place un test en ligne qui peut vous aider à affiner votre recherche.

Nous avons tous une période vie durant laquelle nous traversons unes espèce de transition, une période de mue. Nos désirs se modifient, notre vision du monde vacille, bref, nous vieillissons. Durant ces périodes, nos repères ont tendances à s’effondrer et c’est tout ce qui nous constitue qui est remis en cause, à commencer par l’image que l’on veut bien offrir au monde.

Le parfum fait partie de ces socles, de ces repères, qui ont été choisis à un moment donné de notre vie, et que l’on a bien du mal à modifier. pourtant, un matin, il faut biens se rendre compte que la fragrance qui nous accompagnait toutes ces années n’est plus à l’ordre du jour, qu’il faut la changer sous peine de devoir vivre avec une impression constante de décalage. Comment passer à autre chose dans ces moments là? Quelle fragrance choisir? Comment se faire conseiller?

Il s’agit d’un choix important car porter sur soi l’odeur avec laquelle vous vous sentez le plus à l’aise peut grandement influer sur votre bien être et même sur la confiance que vous avez en vous-même. Une fragrance, c’est la matérialisation odorante d’une personnalité. C’est votre tempérament incarné dans des effluves, qu’elles soient puissantes ou discrètes, végétales ou animales, florales ou fruitées. C’est une manière de signifier au monde votre goût, et la manière dont vous vous considérez.

Car l’odeur, c’est souvent l’une des choses qui vous marque le plus quand vous rencontrez quelqu’un pour la première fois. Cette odeur, si elle est particulière et portée avec la cohérence confiante d’un être de goût,  peut devenir une signature. Il n’y a qu’à voir comment une écharpe portant l’odeur de son ou sa bien aimé(e) peut faire l’objet d’un véritable fétichisme.

Il est donc important de prendre le temps et de choisir une fragrance qui vous plaît sincèrement. Vous avez le choix d’en tester encore et encore, mais d’autres options, plus rapides et plus sûres, restent possibles.

Guerlain offre par exemple la possibilité de faire un test en ligne sur son site. Vous devez répondre à 6 questions, chacune vous demandant de choisir une réponse parmi 6 propositions. Il vous est demandé entre autres quelle note parfumée vous préférez, ou encore quelle destination vous privilégieriez parmi les 6 proposées. A la fin du test, Guerlain sélectionne la fragrance qui se rapproche le plus de votre profil.

Il ne vous reste plus qu’à prendre 10 minutes de votre temps pour répondre à ces questions faciles qui, si elles ne vous donneront pas une réponse définitive, vous aideront du moins à orienter vos recherches !


La Petite Robe Noire au 68 avenue des Champs Elysées

Le 68 avenue Champs Elysées, c’est le petit bijou de la maison Guerlain, sa vitrine phare. Les projets ne cessent de proliférer autour de la légendaire adresse. En ce moment,  le parfumeur consacre l’espace à sa nouvelle fragrance « La Petite Robe Noire ». A aller visiter de toute urgence. 

Le pop-up store de l’année dernière recréait l’esprit de la maison en illustrant son patrimoine à travers la décoration et des ateliers. Guerlain déclinait ainsi son univers sous la forme d’une décoration audacieuse  transposant les codes et les symboles emblématiques de Guerlain. La maison avait fait appel à des designers, des décorateurs et des architectes prestigieux.

Le parfumeur recommence cette année, pour une installation éphémère, concept que les enseignes de luxe reprennent à leur compte dans un esprit de démocratisation. Selon Patricia Grosdemange, directrice artistique chez Guerlain, « C’est un moyen de voir la marque sous un autre angle, de la démocratiser en quelque sorte. Mais c’est aussi une prise de risque pour une maison chargée d’histoire comme Guerlain ».

C’est donc dans l’idée d’apporter une touche décalée et ludique à l’image prestigieuse de la maison que le concept du pop-up store a vu le jour. Celui de l’année dernière ayant bien fonctionné, on ne voit pas pourquoi il faudrait s’arrêter en si bon chemin. Les codes et l’univers du parfum « La Petite Robe Noire » ont été retravaillés et réinterprétés par les artistes visuels Kuntzel+Deygas. En résulte un splendide décor de théâtre.

Il faut en profiter, car il est prévu que les installations de la  boutique éphémère prennent fin à la fin de l’année. Guerlain a ainsi prévu d’agrandir ses locaux début 2013.


La petite robe noire, un parfum aux notes de haute couture

Mars est enfin arrivé ! Après « Eau de Cologne Impériale », « Jicky », « l’Heure Bleue », « Mitsouko », « Après l’Ondée », « Shalimar », « Vega », « Liu », « Vol de Nuit », « Vetiver », « Chant d’Aromes », « Nahema », « Samsara », « Derby », « Habit Rouge », « Jardins de Bagatelle », « Chamade » et « Héritage », le plus ancien parfumeur de France vient de lancer « La Petite Robe Noire », la dernière création tant attendue de la maison.

Avec « La Petite Robe Noire », la mode devient olfactive ! L’événement du mois de mars est enfin arrivé : tout le monde attendait avec impatience la nouvelle surprise de la maison française qui charme les nez depuis 1828. Et cette nouvelle création olfactive s’inscrit sans faute dans les parfums de légende : symbole du savoir-faire absolu de la plus vieille maison de parfums en France, « La Petite Robe Noire » est une fragrance fruitée, tendre et élégante.

Les senteurs gourmandes de ce nouveau parfum commencent avec les notes vitaminées du citron de Sicile. Son coeur se caractérise par l’amande, la rose et la réglisse. Le tout se termine par une caresse de musc et de vanille ainsi que par le caractère du thé fumé et du patchouli.

Pourquoi lui avoir donné ce nom ? Il s’inscrit tout simplement dans la tradition d’élégance et de douceur de la maison Guerlain, en renvoyant à un grand classique de nos garde-robes : la petite robe noire, chic et élégante, qui nous permet à tout moment d’être au top des tendances. Effet doublement garanti avec cette nouvelle création Guerlain !


Guerlain, coup de coeur d’Air France

Lorsque Guerlain s’envole avec Air France… Aucune raison de se laisser aller une fois qu’on est monté dans l’avion ! Même au ciel, notre maison préférée a fait ses preuves : la compagnie Air France en a fait trois de ses coups de cœur du mois de février.

La couverture du mensuel montre déjà sur quel pied danser en matière de cosmétique pour le prochain mois à venir. La vedette de la collection printemps 2012 s’invite en première page du magazine : le fameux « Noir G » de Guerlain, dans toute sa classe et sa splendeur. Un véritable bijou  créé par Laurenz Baumer et dont la place mérite d’être dans le sac de toutes les femmes.

Mais ce sont surtout deux parfums masculins que la compagnie nous recommande lors de nos virées aériennes : l' »Instant de Guerlain » pour homme, un subtil mélange de citron, de bois de santal et de patchouli ; et le « Guerlain Homme », dont l’odeur parfumée au citron vert, à la menthe et au vétiver nous rafraîchit tel une limonade glacée par un magnifique matin d’été d’ensoleillé..


Une poudre parfumée à « Vol de Nuit »

Noël est l’occasion pour Guerlain de réactualiser  la fragrance mythique de Jacques Guerlain « Vol de nuit » sous la forme d’une poudre parfumée inédite dont le flacon est digne d’un véritable objet d’art.

Aujourd’hui, pour les fêtes de fin d’année 2011, la maison Guerlain renouvelle son hommage à la fragrance en créant une poudre parfumée inspirée du même bouquet de senteurs. Elle propose également un flacon vaporisateur qui s’inspire de celui du « Vol de nuit » originel.  Quelques petits apports graphiques supplémentaires sont venus se greffer au modèle original pour l’inscrire dans l’ère du temps.

La poudre parfumée offre un visuel soyeux et scintillant. Mille feux faits de poussières d’or, d’azur, d’argent et de saphirs en parfaite dédicace à l’Orient, origine et symbole du légendaire parfum « Vol de nuit ». Une poussière d’étoiles qui magnifie le corps, le visage ou même la chevelure.

Le flacon vaporisateur, constitue un véritable bijou de collection reproduisant les codes du flacon Guerlain originel. Associant le verre et le métal, la flacon offre également un design trompe-l’oeil entre parfum et maquillage. Le graphisme imite les motifs flacon classique qui comportent des traits en hélice et le sceau doré « Vol de nuit ».


Quand Guerlain renouvelle ses classiques

J’ai remarqué depuis quelques temps que dans l’univers de la parfumerie, la tendance était à l’adaptation de fragrances originales. Guerlain participe de ce mouvement avec Shalimar Parfum Initial. La maison a réussi a éviter les écueils qui peuvent mener à dénaturer l’essence d’un parfum. 

Les « parfums nouvelle version » sont des déclinaisons de parfums déjà existants. Les marques reprennent l’univers et les références d’un parfum original de la maison et les actualisent pour les faire coïncider avec l’ère contemporaine. Paco Rabanne a par exemple conçu Black XS à partir de XS, Clarins a fait de même pour Par amour en élaborant Par amour toujours. Givenchy a renouvelé Ange ou démon en créant Ange ou démon le secret.

Ces nouveautés exploitent un parfum culte en lui redonnant un second souffle. Pour éveiller le désir du consommateur, les maisons de parfum enrichissent la composition, redessinent le flacon, et relancent la communication. Cette actualisation permet d’une part de faire redécouvrir une création originale, et d’autre part de sensibiliser une cible plus étendue.

Toute la difficulté réside dans le renouvellement des codes, car il ne s’agit surtout pas de les dénaturer. Il est question de réactualiser des valeurs et des références sans diluer l’identité de la fragrance, sans lui faire perdre son authenticité. Dans le cas d’une adaptation ratée, non seulement elle n’éveillera pas de curiosité de la part de nouveaux consommateurs potentiels, mais en plus, elle risque de dégoûter le cœur de cible, les fidèles qui n’y voient qu’un vulgaire remake sans âme.

Comment une marque s’y prend-elle techniquement pour renouveler une fragrance ? Il s’agit pour la plupart des cas de reprendre plusieurs des notes existantes et, soit de les alléger, soit de les approfondir, pour les rendre plus matures.

Cette année, Guerlain a réussi le pari de réinterpréter Shalimar sans le corrompre en créant Shalimar parfum initial. Le parfum  perpétue les codes qui ont prévalu à sa création sans perdre la vocation contemporaine de la métamorphose. Les notes de fond, si elles restent incontestablement liées à Shalimar, apportent un effet bien distinct d’un bout à l’autre de la composition. La fragrance est à la fois ambrée et florale, relevée par moments par des accès plus verts, plus floraux et plus lumineux teintés de bergamote, d’orange, de verdure, de fruit, de rose, de jasmin, d’iris, de patchouli, de vétiver, de fève de tonka et de musc blanc.

La couleur du flacon n’est plus celle, dorée, à laquelle nous étions habitués, mais un rose fardé. Le flacon est légèrement plus grand et plus étiré que son modèle original.


Floral Romantique, la tendresse incarnée par Thierry Wasser

Un nouvel Elixir charnel va venir compléter la série des fragrances déjà fournie, aux noms aussi évocateurs que poétiques, de la collection. Un nouvel élixir pour un nouvel esprit de femme.

Il y a eu ORIENTAL BRÛLANT aux senteurs d’érotisme, CHYPRE FATAL pour les femmes qui ne le sont pas moins, GOURMAND COQUIN destiné à la femme enfant, BOISE TORRIDE en honneur à la féminité trouble aux allures de garçon manqué. Aujourd’hui, FLORAL ROMANTIQUE s’apprête à jouer la carte de la tendresse aussi espiègle que délicate.

Thierry Wasser, le nez de Guerlain, a fait en sorte d’associer à la délicatesse, la finesse et l’harmonie. Le parfum est tout à la fois rond et conquérant, laissant émerger l’odeur assez reconnaissable du jasmin. Puis les notes s’affinent, plus confuses, mais aussi plus troublantes. On y décèle des notes d’ylang ylang et de fleurs de tiaré, que soutiennent différents accords: lys et fleur d’oranger, fatalement rosés. Il y aussi des notes boisées -benjoin, cèdre, accompagnées de pointes de thé fumé et d’essence de châtaignier, venues arrondir les ardeurs florales.

Les notes finales sont celles, plus suaves, de la mandarine, du petit grain, et de la graine d’ambrette.

Une réussite.


Quand Thierry Wasser s’en va pour Grasse

Choses promises choses dues…Voici la vidéo du reportage DES RACINES & DES AILES disponible en ligne. La partie concernant la rose, et plus particulièrement le laboratoire Orphin où travaille Thierry Wasser ainsi que la culture de la rose de mai à Grasse, apparaît à 1h et 55 secondes exactement.

Pour élaborer ses parfums, Thierry Wasser, le parfumeur de Guerlain,  va chercher ses roses en Bulgarie, en Turquie et au Maroc. Mais la fine fleur de la rose, ce qu’il appelle « la reine de la matière luxe rare », il se la procure à Grasse, « le paradis des parfumeurs », où est produit la rose de mai, dont la fragrance est absolument unique.

La rose, à l’instar du vin, doit sa note inimitable au terroir, et comme pour le vin, on peut parler de cru, de nuances fruitées, miellées etc. C’est ce que Thierry Wasser vient évaluer, pour estimer la qualité de la fragrance annuelle.

Les récoltes quotidiennes, effectuées chaque année par les mêmes cueilleuses dans un souci de qualité, peuvent atteindre 350 kilos de rose. Une récolte qui constitue un « océan de parfum », un « trésor » aux yeux de Thierry Wasser, en regard du nombre de roses qu’il faut pour un flacon de parfum, et surtout en regard la beauté de la fragrance elle-même.

Le reportage permet notamment de voir comment le nez Thierry Wasser travaille: avant de partir à Grasse pour allez superviser la récolte de la rose de mai, il se remémore la fragrance de l’absolu qu’il pourra mieux reconnaître ensuite. Nous apprenons qu’il a en mémoire la bagatelle de 3000 odeurs, qu’il est ainsi en mesure d’identifier.

Un savant mélange de culture, de terroir, de savoir faire et d’amour, que le reportage DES RACINES & DES AILES nous fait toucher du doigt.


Muguet: les beaux jours, la cueillette et la fragrance

la fragrance annuelle Muguet de Guerlain était de retour le 30 avril dans les boutiques Guerlain! Si vous n’avez pas eu l’occasion d’aller cueillir le muguet cette année,  espérons que vous avez eu la possibilité de vous procurer le flacon afin de profiter de la délicieuse odeur de la fragrance.

Depuis 1998, la maison de parfum relance chaque année, au moment du 1 mai, une édition limitée du vieux Muguet de Guerlain. Elle accompagne cette sortie du slogan « Un jour, un parfum ». La Fragrance fait référence à notre jolie tradition française qui veut que le 1 mai soit l’occasion d’offrir du muguet à son prochain pour célébrer le retour du printemps et du bonheur.

2010 avait fait exception et la fragrance n’avait pas été distribuée. Mais tout vient à point à qui sait attendre, et si l’année 2010 a déçu nos attentes c’est pour que l’année 2011 les surpasse: la senteur de Muguet est plus réjouissante que jamais.

Jusqu’ici principalement vendu sous la forme d’un produit collector, cette année le flacon se présente sous la forme d’une bouteille 100ml de forme carrée surmontée d’un bouchon carré également et décorée d’une étiquette ornée de la jolie fleur blanche.