Archives de Tag: emblèmes

La Petite Robe Noire au 68 avenue des Champs Elysées

Le 68 avenue Champs Elysées, c’est le petit bijou de la maison Guerlain, sa vitrine phare. Les projets ne cessent de proliférer autour de la légendaire adresse. En ce moment,  le parfumeur consacre l’espace à sa nouvelle fragrance « La Petite Robe Noire ». A aller visiter de toute urgence. 

Le pop-up store de l’année dernière recréait l’esprit de la maison en illustrant son patrimoine à travers la décoration et des ateliers. Guerlain déclinait ainsi son univers sous la forme d’une décoration audacieuse  transposant les codes et les symboles emblématiques de Guerlain. La maison avait fait appel à des designers, des décorateurs et des architectes prestigieux.

Le parfumeur recommence cette année, pour une installation éphémère, concept que les enseignes de luxe reprennent à leur compte dans un esprit de démocratisation. Selon Patricia Grosdemange, directrice artistique chez Guerlain, « C’est un moyen de voir la marque sous un autre angle, de la démocratiser en quelque sorte. Mais c’est aussi une prise de risque pour une maison chargée d’histoire comme Guerlain ».

C’est donc dans l’idée d’apporter une touche décalée et ludique à l’image prestigieuse de la maison que le concept du pop-up store a vu le jour. Celui de l’année dernière ayant bien fonctionné, on ne voit pas pourquoi il faudrait s’arrêter en si bon chemin. Les codes et l’univers du parfum « La Petite Robe Noire » ont été retravaillés et réinterprétés par les artistes visuels Kuntzel+Deygas. En résulte un splendide décor de théâtre.

Il faut en profiter, car il est prévu que les installations de la  boutique éphémère prennent fin à la fin de l’année. Guerlain a ainsi prévu d’agrandir ses locaux début 2013.

Publicités

Le Pop up store de Guerlain en images

J’avais déjà mentionné l’ouverture du pop up store de Guerlain dans article du 20 mai. Ce que j’y décrivais donnait déjà envie d’aller y faire un tour. Mais je suis également tombée sur cette vidéo, qui ne fait qu’accroître la curiosité que l’on peut avoir pour cette boutique éphémère.

La vidéo est courte mais elle en montre juste ce qu’il faut, de quoi aiguiser notre désir de contempler les petites merveilles que la boutique entrepose sans pour autant le satisfaire. Défilent ainsi successivement quelques étuis du rouge à lèvre « Rouge automatique », des orchidées dans leur écrin de verre, des flacons baccarat dont les alvéoles de ruche sont partie intégrante de l’imaginaire de la maison, ou encore la silhouette d’un flacon Shalimar.

Un univers imprégné de tradition que Guerlain a pris soin d’exposer dans un espace contemporain: des architectes se sont vus confier la tâche de transposer des symboles historiques dans un atmosphère de totale modernité. C’est du meilleur effet.

Quelques images concernent les ateliers, notamment l’atelier maquillage. Car n’oublions pas que la boutique Pop-up propose des séances de maquillage complétées par le conseil de professionnels. L’Atelier des Parfumeurs permet aussi de bénéficier d’une expertise sur le parfum qui nous conviendrait le mieux.

Le dernier plan embrasse la vitrine et ses bouches colorées, comme une invitation à entrer…