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Un parfum sans égérie

La plupart du temps, les grandes maison choisissent une égérie car elle est l’incarnation de la personnalité d’un produit. C’est comme un passage obligé dont on aurait bien du mal à sa passer. Mais encore une fois, Guerlain se démarque et a décidé de ne pas avoir recours à une égérie pour le parfum La Petite Robe Noire. Une audace de plus.  

L’égérie pour une grande maison, c’est l’incarnation de ses valeurs, le prolongement d’une identité et d’une histoire. C’est l’être de chair et de sang qui rendra visible et concrète l’essence même de la marque et véhiculera d’autant mieux sa personnalité. C’est pourquoi le choix d’une égérie est crucial.

Non seulement celle ou celui qui aura été choisi pour représenter la maison doit être suffisamment connu pour faire profiter de sa notoriété, mais encore, l’image de l’égérie auprès du grand public est supposée supporter et accompagner celle de la marque.  Ce qui est même encore plus important, l’ambassadeur ou ou ambassadrice doit dans l’idéal compléter l’image de marque de la maison en lui apportant une touche de modernité.

Il n’y a qu’à penser à Charlize Theron, cette icône du glam, sexy à souhait, et dont l’aura confine à la puissance de la femme à qui tout réussi. Elle a été choisie par  la maison Dior, pour toit ça mais aussi pour son talent d’actrice inclassable. Même chose pour Emma Watson, cette ancienne Hermione Granger qui s’est métamorphosé en icône de la mode et de la féminité la plus charmeuse. Ce n’est pas pour rien que Lancôme l’a choisie pour égérie: son style, sa fraîcheur et le malice de sa jeunesse donne l’impression d’un déploiement imminent, d’un talent en pleine éclosion.

Pour terminer la marche, comment omettre de mentionner le choix de la maison Chanel qui a fait appel à la simplicité, à l’élégance et au charme enfantin d’Audrey Tautou qui succède à Nicole Kidman. Un changement de registre pour la maison, qui a sans doute voulu revenir à davantage de sobriété, sans perdre en charisme!

Des choix toujours audacieux donc, entre le respect de l’image et des valeurs de la marque, et la quête d’un au-delà, d’un renouvellement. Mais il arrive que certaines maisons aillent encore plus loin et fassent un pied de nez au protocole en se passant purement et simplement d’égérie.

C’est le cas de Guerlain qui a récemment défié toutes les habitudes en termes de campagnes publicitaires pour son parfum La Petite Robe Noire. Cette fois-ci, la maison de parfum a carrément décider de faire confiance à la force évocatrice émise par le nom de Guerlain lui-même. Pas besoin d’égérie support. Elle s’est contentée d’une silhouette noire à la connotation légèrement vintage pour véhiculer ses valeurs, et laisse à la marque le luxe de sa propre expression, indépendamment de toute béquille. Voilà qui est encore plus fort!


Ces stars qui portent Guerlain

Alors, qui porte quoi ? Et vous ? Vous arborez peut-être le même parfum que Katherine Hepburn, Carla Burni, Jane Birkin ou même Brigitte Bardot qui sait !

« Après l’Ondée » : adulé par tout amoureux de parfums qui se respecte, « Après l’Ondée » fait
assurément partie des chefs-d’oeuvre de Guerlain. Créé en 1906, la fragrance repose sur des tons de bergamote, de citron et de cassis. Nimbé de la beauté froide de l’iris, son coeur dévoile les senteurs riches de l’oeillet et du mimosa, qui rappellent le parfum épicé d’un bouquet de lys. Le tout parfumé à la vanille, «Après l’Ondée» de Guerlain a enchanté Isabelle Adjani et Karl Lagerfeld.

« Samsara » : cette douce rencontre entre des touches de bergamote et des notes poudrées a déjà séduit Daryl Hannah et Cameron Diaz. Serez-vous la suivante ?

« Jicky  » : Créée en 1889 par Aimé Guerlain, cette fragrance allie romarin et lavande au milieu de senteurs boisées et de vanille. Brigitte Bardot, Fanny Ardant, Joan Collins et Jane Birkin ont craqué pour son charme olfactif.

« Shalimar » : parfait exemple d’ode à l’amour, le parfum a été créé en 1925 pour rendre hommage à la passion que l’empereur Shahjaban vouait à sa défunte femme Mumtaz. Estele Léfébure, Anne Sinclair, Ornella Muti, Jane Birkin et Mylène Farmer ont succombé à cette fragrance d’un romantisme absolu.

« Vol de Nuit » : inspiré du roman de Saint-Exupéry, « Vol de Nuit » sort en 1933. Teinté
d’accents orientaux dont le noyau est caressé par la jonquille et le galbanum, cette douce fragrance  se prolonge sur un lit d’iris où se mêlent vanille et santal. Inutile de dire que ce parfum a fait des ravages, lorsque l’on sait que Katherine Hepburn, Barbara Streisand, Michelle Pfeiffer et la première dame de France Carla Bruni l’ont déjà porté…

«L’Heure Bleue» : Cette fragrance, créée en 1912, met nos sens en folie. Offrant une véritable ballade romantique pour la chanceuse qui la porte, « L’Heure Bleue » joue malicieusement avec l’attente romantique en dispersant des notes de bergamote et d’anis étoilé sur un lit de rose épicé au clou de girofle et adouci par la fleur d’oranger. Julia Roberts Isabelle Huppert, Mylène Farmer, Lou Doillon, Catherine Deneuve, Jade et Bianca Jagger, Patricia Arquette, la Reine Elisabeth II, Liza Minelli, Laeticia Halliday et Kate Moss n’ont pas su résister.

«Habit Rouge» : Et maintenant, place aux hommes ! « Habit Rouge » est une association orientale et boisée, un réel tourbillon de chaleur entre la cannelle et le patchouli ponctués par le bois de cèdre. En réalité, cette fragrance épicée fait appel à l’homme charismatique qui sommeille en chacun d’entre vous, et qui sommeille surtout chez Sean Connery, Alec Baldwin, Tony Blair, Lionel Jospin et Keith Richards…

«Vétiver» : Un parfum aromatique et boisé, parsemé de notes citronnées et dont le coeur de vétiver est boisé au santal et adouci à l’oeillet pour finir sa course dans un lit de mousse de chêne. Un véritable bois de senteurs dans lequel Tom Cruise, Andy Garcia, Arnold Schwarzenegger, Juan Carlos et Paul McCartney se sont déjà aventurés.


Faîtes vos adieux à l’hiver avec la collection « Blanc de Perles » !

Sa mission ? Apporter de la lumière à votre peau. Ça tombe à pic : l’hiver avait fait des ravages à notre mignonne petite frimousse ! La collection « Blanc de perles » contient des extrait de perles pures et cible les tâches et les petites imperfections provoquée par un hiver redoutable, au moins à l’image des deux semaines glaciales que nous avons vécues dernièrement. Alors qu’attendez-vous ? Nous on fonce !

Si votre peau est terne et fatiguée en cette fin d’hiver, la collection « Blanc de Perles » de Guerlain est faite pour vous. Elle promet d’illuminer votre teint et d’y apporter toute la lumière nécessaire ! Parfumeur depuis 1828, peu de maisons peuvent s’enorgueillir de la renommée de Guerlain en matière de fragrances, naturellement, mais aussi au niveau de leurs grammes de cosmétiques. Il n’y a pas à tortiller, toute l’aventure de cette grande famille de parfumeurs pourrait être résumée par cette maxime : faire de l’art de la beauté un véritable art de vivre, et répondre à la modernité par la créativité. C’est chose faite avec cette magnifique gamme « Blanc de perles », présentée par la ô combien enchanteresse Natalia Vodianova.


Guerlain se lance dans la web série

La nouvelle ambassadrice de la marque Guerlain nous emmène avec elle faire le tour du monde à l’occasion du lancement d’une web série sur la célèbre marque de luxe. Des images d’une pureté extrême qui n’ont d’égale que la beauté naturelle de Michelle Yeoh, nouvelle égérie Guerlain depuis octobre 2011.

L’opération, lancée depuis le 15 février 2012, consiste en cinq petits épisodes d’environ deux minutes sur la ligne de soins complets « Orchidée Impériale ». Produit emblématique du soin Guerlain, la gamme « Orchidée Impériale » renferme le secret d’une longévité prodigieuse. Sa crème est précieuse pour le visage, contenant de l’extrait moléculaire aux propriétés anti-âge extraordinaires et qui agissent quotidiennement sur les signes de l’âge.Grâce aux propriétés absolument magiques de la fleur raffinée qu’est l’orchidée, la peau retrouve sa force, l’ovale de votre visage se redessine, le grain de peau s’affine, le teint s’illumine et ô surprise : les rides se lissent !

En réalité, l’Extrait Moléculaire Orchidée Impériale est présent dans tous les produits de la gamme et vise à agir sur les mécanismes qui conduisent à l’inactivité des cellules, et de facto au vieillissement de la peau. Oui, vous l’avez bien compris : la ligne « Orchidée Impériale » a le pouvoir tant convoité de « remonter le temps cellulaire »

Et dans la série web, de quoi s’agit-il exactement ? L’agence Zorba a accompagné l’actrice Michelle Yeoh lors de ses déplacements mondiaux en tant qu’ambassadrice pour représenter la gamme Orchidée Impériale. La caméra a donc suivi l’héroïne du dernier film de Besson dans sa découverte de l’orchidarium de Guerlain, cette plateforme de recherche dédiée aux orchidées dont les molécules à longévité exceptionnelle entre dans la composition des produits de la gamme. Les différents épisodes ont été tournés en Chine (Shanghai), dans le Yunnan, ainsi qu’en Suisse (Genève).


L’égérie Guerlain, Natalia Vodianova présente ses créations (vidéo)

Pub-Guerlain-Natalia-Vodianova-Shalimar-2009Cette semaine, Natalia Vodianova était la vedette fashion du tout Paris avec son défilé Etam. L’occasion pour la belle de montrer de quoi elle est capable. Nouvelle preuve du flair incroyable de la maison Guerlain pour dégoter des ambassadrices à sa hauteur. 

Lingerie intemporelle, élégance à la française, pièces de bain, robes de nuit, concerts de superstars, rien n’a été laissé au hasard par l’ambassadrice Shalimar.


Guerlain et Naked Heart main dans la main

C’est décidément plus qu’une relation de maison à égérie qui se tisse entre Guerlain et Natalia Vodianova. La célèbre maison de parfum a mis à disposition les locaux de sa légendaire boutique du 68 avenue Champs-Elysées pour que la belle puisse recevoir le beau monde qu’elle a convié pour sa fondation Naked Heart.

Le top russe a effectivement lancé hierr soir, mercredi 14 décembre,  sa collection de bijoux baptisée The Russian Fairy Tale. Tous les bénéfices de la vente iront  à sa fondation, Naked Heart, qui soutient les enfants de Russie, son pays natal.

C’est au 68 avenue des Champs-Elysées, que la belle Natalia recevra ses convives pour lancer en grande pompe cette belle collection.

Agée de 29 ans, le top russe (qui soufflera sa trentième bougie en février prochain) demeure extrêmement engagée et continue d’oeuvrer pour les enfants démunis de son pays. elle signe là sa deuxième collection de haute joaillerie, après avoir collaboré avec la prestigieuse enseigne De Beers.

 


Guerlain et ses femmes

Michelle Yeoh vient d’être choisie comme égérie par la maison. Encore un choix de prestige pour Guerlain, qui a toujours fait preuve de la plus grande attention quand il s’agissait de choisir ses ambassadrices. Retour sur les femmes de Guerlain.

En 1996, pour rendre hommage à la plus belle avenue du monde,  Guerlain dédie ce floral lumineux  et pétillant a base de mimosa , à celle qui incarne, dans toute sa splendeur, la parisienne chic, belle et spirituelle : Sophie Marceau.

En 2006,  Guerlain donne naissance à un parfum pour pour une femme charismatique, excessive et audacieuse : Insolence. Un floral qui traite les fleurs de la parfumerie classique clin d’oeil à  après l’ondée et Heure bleue,  avec une nouvelle extravagance, signe évident de sa modernité. Qui mieux qu’Hilary Swank, attachante mais tenace boxeuse de One Million Dollar Baby récompensée par un Oscar en 2004,  pour incarner l’esprit de la fragrance?

Pour Idylle, fragrance à la Rose Bulgare dont le bouquet est doté d’un accord chypre , de patchouli et de muscs blancs. . C’est Nora Arnezeder, sublime actrice et chanteuse qui s’est fait remarqué dans faubourg 36 , qui a été élue par la maison.

Aujourd’hui, pour construire un pont tout en élégance et beauté entre l’Europe et l’Asie, Guerlain a fait appel à Michelle Yeoh. Gageons que la collaboration sera aussi réussie que les précédentes!


Une nouvelle ambassadrice venue d’orient…

C’est la belle actrice Michelle Yeoh qui vient d’être choisie par la prestigieuse maison de parfum comme égérie. Un choix de charme qui ouvre les portes de l’Asie à Guerlain.

L’actrice malaysienne rejoint donc la myriade de nymphes ayant déjà prêté leur aura de beauté et de sensualité à la maison Guerlain: Natalia Vodianova, à l’affiche de Shalimar, Parfum Initial,Nora Arnezeder pour Idylle ou encore Hilary Swank pour Insolence.

Laurent Boillot, PDG de la maison, a expliqué une partie des raisons qui ont motivé ce choix: « Au-delà de nos succès à travers nos innovations en soin et maquillage depuis 1828, la quintessence de Guerlain reste toutefois le parfum, encore trop éloigné de la culture de nos amies d’Asie. Michelle sera notre guide pour initier nos clientes asiatiques à l’univers magique de nos créations parfumées ».

L’actrice avait déjà un pied en France, étant marié au français Jean Todt, ancien directeur de la Scuderia Ferrari, et interprétant le rôle principal du film de Luc Besson, The Lady. La voilà encore plus intimement liée à notre doux pays.

Michelle Yeoh, qui a récemment été expulsée de Birmanie par les autorités qui n’ont pas apprécié qu’elle ait accepté d’interpréter le rôle de l’opposante birmane Aung San Suu Kyi dans le film de Luc Besson, a commencé sa carrière hollywoodienne en tant que James Bond Girl dans « Demain ne meurt jamais » en 1997. Elle a par ailleurs joué dans le film de Matthieu Kassovitz, « Babylon A.D. », ainsi que dans « Mémoires d’une geisha » de Rob Marshall.


Guerlain dévoile sa dernière campagne Shalimar

Guerlain a enfin dévoilé la dernière campagne pour son parfum, Shalimar Parfum Initial. Simplicité, nudité et érotisme dominent cette campagne en noir et blanc dans laquelle l’égérie de la maison, Natalia Vodianova, s’abandonne avec sensualité.

Pour le parfum culte présenté pour la première fois à paris en 1925, il fallait une campagne à la hauteur. Guerlain y est parvenu en soulignant  l’intemporalité de Shalimar à travers une esthétique en noir et blanc.  La musique d’un incontournable de la chanson française, Serge Gainsbourg, connu pour son sens de la provocation et la force subversive de ses morceaux, accroît encore la permanence du parfum.

La beauté de Natalia Vodianova, mise en valeur par une photographie impeccable et des plans d’une sensualité pour le moins troublante, paraît elle-aussi sans âge. La jeune femme n’a rien perdu de sa jeunesse. Pour autant, sa maturité nouvelle acquise avec les années et ses nombreuses implications professionnelles et caritatives, transparaît aussi dans la publicité.

Une réussite totale.

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Guerlain Shalimar by guerlain


Top 10 des visuels Guerlain

Avant la rentrée et les nouveautés qui vont avec (je vous promets un bientôt de nouvelles infos sur « vol de nuit »), petite rétrospective des plus belles affiches Guerlain.

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guerlain_homme

guerlain_linstant

guerlain_insolence

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