Archives de Catégorie: La Maison Guerlain

Un horizon radieux

Les nouveaux plans d’investissements de LVMH annonce un avenir radieux pour Guerlain: la célèbre maison de parfum à l’intention  de construire une nouvelle usine, avec  sur le long terme une augmentation de la production à la clé.

Guerlain et Louis Vuitton, les deux marques florissantes du groupe, viennent toutes les deux de faire part de leurs plans d’avenir. La célèbre maison de parfum projette de construire une nouvelle usine à Chartres sur un espace de deux hectares tandis que l’incontournable maroquinerie va être la source de pas moins de 400 nouveaux emplois grâce à son centre de recherche & développement à proximité d’Angers.

Guerlain a déjà prouvé son engagement éco-responsable par le passé à travers différents projets de préservation de la biodiversité, notamment via l’installation d’une réserve de 600 hectares dans le Yunnan afin d ‘étudier les orchidées dans leur milieu naturel ou encore en mettant en place une charte de tracabilité lié à la gelée royale de ses abeilles de l’ïle d’Ouessant. La maison continue sur sa lancée et a récemment fait part de son projet « ruche » à Chartres.

Elle va échanger son site actuel de production cosmétique pour un site plus moderne et aux normes dans la zone industrielle de la ville. Prévu pour 2014, le site devrait être en mesure de produire deux fois plus pour satisfaire aux besoins de Guerlain d’ici 2040, ce qui devrait mécaniquement augmenter les embauches.

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Guerlain au Fifi Awards

Dans un mois, le 26 juin, se tiendra la cérémonie de l’édition française des Fifi Awards 2012. La Fragrance Foundation France est à l’origine du projet qui consiste à élire les parfums masculins et féminins de l’année. Guerlain y est nominé! 

Quinze parfums concourent pour la prestigieuse récompense  et les Français ont jusqu’au 10 juin prochain pour se décider et élire leurs fragrances préférées. Guerlain est nominé parmi les parfums féminins pour Shalimar Parfum Initial, et parmi les parfums masculins pour Habit Rouge. les électeurs peuvent voter sur le site internet des Fifi Awards, ainsi que sur la plateforme des partenaires de la Fragrance Foundation, comme Marionnaud. Je vous encourage donc à bien voter!

Il s’agit de la vingtième édition des Fifi Awards que la Fragrance Foundation France organise chaque année afin de récompenser des parfums lancés sur le marché français un an auparavant dans les principaux circuits de distribution. le Prix du Public, décerné entres autres prix,  élit le parfum féminin et le parfum masculin de l’année.

Cette cérémonie a également lieu depuis 40 ans à New York et de nombreuses personnalités y assistent issues du monde de la parfumerie, de la mode, du cinéma ou de la télévision. L’enjeu est de taille pour les parfumeurs, car le titre des Fifi Awards garantit une reconnaissance et une notoriété précieuse à l’heureux élu.

Guerlain mérite amplement ce titre! alors tous à vos écrans!


La Petite Robe Noire au 68 avenue des Champs Elysées

Le 68 avenue Champs Elysées, c’est le petit bijou de la maison Guerlain, sa vitrine phare. Les projets ne cessent de proliférer autour de la légendaire adresse. En ce moment,  le parfumeur consacre l’espace à sa nouvelle fragrance « La Petite Robe Noire ». A aller visiter de toute urgence. 

Le pop-up store de l’année dernière recréait l’esprit de la maison en illustrant son patrimoine à travers la décoration et des ateliers. Guerlain déclinait ainsi son univers sous la forme d’une décoration audacieuse  transposant les codes et les symboles emblématiques de Guerlain. La maison avait fait appel à des designers, des décorateurs et des architectes prestigieux.

Le parfumeur recommence cette année, pour une installation éphémère, concept que les enseignes de luxe reprennent à leur compte dans un esprit de démocratisation. Selon Patricia Grosdemange, directrice artistique chez Guerlain, « C’est un moyen de voir la marque sous un autre angle, de la démocratiser en quelque sorte. Mais c’est aussi une prise de risque pour une maison chargée d’histoire comme Guerlain ».

C’est donc dans l’idée d’apporter une touche décalée et ludique à l’image prestigieuse de la maison que le concept du pop-up store a vu le jour. Celui de l’année dernière ayant bien fonctionné, on ne voit pas pourquoi il faudrait s’arrêter en si bon chemin. Les codes et l’univers du parfum « La Petite Robe Noire » ont été retravaillés et réinterprétés par les artistes visuels Kuntzel+Deygas. En résulte un splendide décor de théâtre.

Il faut en profiter, car il est prévu que les installations de la  boutique éphémère prennent fin à la fin de l’année. Guerlain a ainsi prévu d’agrandir ses locaux début 2013.


Terra Azzura: la genèse d’une belle collaboration

Olivier Echaudemaison a encore frappé fort avec le lancement de sa nouvelle ligne de maquillage. Mais il n’a pas travaillé tout seul. Laudomia Pucci, Pucci Image Director, s’est associée à la création et ce n’est pas pour rien que la collection se nomme Guerlain by Pucci. Retour sur la genèse de la collection.

Quand deux ténors de l’univers du luxe et du maquillage mettent la main à la pâte pour créer 
ensemble, le résultat est forcément surprenant. Comment se déroule une telle collaboration et qu’en est-il du processus de création? Les deux créateurs ont été interviewés et l’analyse des réponses peut éclairer certaines de nos interrogations.

Déjà, il faut savoir que ce n’était pas la première fois que Laudomia Pucci et Olivier Echaudemaison travaillaient ensemble. Cette fois-ci, la collaboration s’est faite naturellement, principalement parce que le maquilleur de Guerlain travaillait en laboratoire sur une collection d’été avec des des couleurs de la Méditerranée. Son choix s’est porté sur Pucci, l’une des marques qui évoque la Riviera avec le plus de force.

Tous deux d’origine latine, ils disent avoir connu une alchimie professionnelle du fait de leur caractère expansif et démonstratif commun. Le fait que tous deux aient des personnalités très affirmées n’a pas du tout joué en la défaveur de leur collaboration.

Les deux maisons, toutes deux reconnues dans l’univers du luxe, ont marié leur image et leur notoriété et toutes les deux sont également sorties grandies de cette association. Olivier Echaudemaison reconnaît qu’une histoire comme celle Pucci est favorable pour Guerlain car cela lui confère une image de style, à ses yeux meilleure que celle de la mode. Laudomia Pucci de son coté est ravi d’avoir donné une autre dimension à Pucci en faisant la preuve de son excellence sur un autre secteur.

Il s’agit effectivement d’une collection très réussie et nous avons tout l’été pour en profiter!



Les années 20, des sautoirs, et Shalimar

Ah les années 20! Ces années que l’on appelle communément les années folles, car portées par une joie de vivre et une extravagance qui ont marqué l’histoire de la mode. Les créateurs y reviennent toujours car les trouvailles en matière de mode ont été remarquables et l’année 2012 ne fait pas exception. Pour Guerlain, les années 20 ont aussi été riches en création. L’occasion de voyager dans le temps!

Les années 20, c’est l’animation de Montmartre et Montparnasse, les envolées sonores des trompettistes, les salons de Gertrude Stein, les débuts du surréalisme et de l’Art Déco, l’avènement du Music-Hall et l’arrivée du jazz, du charleston et du shimmy que l’on danse avec énergie dans les dancings enfumés ou lors des cafés concerts.

C’est aussi l’apparition de la mode garçonne, modèle de la femme émancipée qui boit, qui fume et qui affiche ses amants ou amantes sans complexes. Pour affirmer cette émancipation, le look n’a plus rien à voir avec les tenues corsetées du XIXème siècle: cheveux courts pour une allure androgyne, port de la jarretière, sautoirs et colliers longs, longues écharpes fluides, fume-cigarette et surtout des chapeaux en veux-tu en voilà: cloche, casque, calot, toque, ou encore bonnet d’automobiliste complètent les tenues.

Une telle révolution n’est pas sans marquer le monde de la mode de manière irrémédiable et reste une référence en terme d’audace et de créativité pour les créateurs d’aujourd’hui. Dans les années 1920, Jacques Guerlain est également très prolifique qu’il s’agisse de parfums avec JasminBouquet de Faune ou encore Candide Effluve, ou de maquillage avec le Khôl Lynx, les rouges à lèvres Rose Lip Bengale ou Rouge d’Enfer, connu pour sa tenue indélébile et son design sophistiqué.

Il suffit, en plus d’un chapeau cloche et d’un joli sautoir, de quelques gouttes de Shalimar, créé en 1925, pour réactiver les réminiscences de cette époque endiablée!



« Orchidée Impériale » : suite et fin !

Avis à toutes ! Le cinquième et dernier court-métrage  de la web-série « Exploring Orchidée Impériale » vient d’être mis en ligne par Guerlain. L’occasion de vous mettre en ligne les deux derniers épisodes, si vous ne les avez pas déjà vus !

Découvrir le monde de l’orchidée n’est pas une mince affaire, même lorsqu’on s’appelle Michelle Yeoh. L’actrice nous guide donc pendant cinq épisodes sur les traces de cette plante majestueuses repérée depuis longtemps par la grande maison de luxe française. Guerlain lui a même consacré un orchidarium pour conserver cette fleur rarissime et lui permettre de se développer dans un environnement idéal. Dans la série « Exploring Orchidée Impériale », nous avons déjà suivi l’héroïne de « The Lady » dans le jardin expérimental de Guerlain en Suisse, mais aussi dans le laboratoire de recherche en France. C’est en Chine, plus particulièrement dans le Yunan, que l’aventure se termine.


Après les nouvelles collections femmes, voilà venu le tour des hommes !

 

On vous savait impatients, mais voilà de quoi satisfaire votre curiosité. Sur sa lancée printanière, la maison Guerlain vient de sortir une nouvelle fragrance pour vous les hommes : « L’Eau boisée » !

On vous avait déjà fait tout un papier sur « Habit Rouge », un parfum masculin légendaire qui était apparu en 1965 et qui avait fait peau neuve en octobre 2011. Cette fois-ci, Thierry Wasser a décidé de raconter sa propre histoire en actualisant «Guerlain Homme», donnant par la même occasion une version indomptable (la sienne !) d’une fragrance inoubliable. A l’image de l’homme Guerlain, la maison de luxe décrit sa dernière création comme un péché exquis : « Et puisque la « gourmandise » est un merveilleux défaut quand elle chatouille nos narines, ici nous « abusons » des bonnes choses à la touche élégante » .

Alors qu’attendez-vous ? Foncez !


Orchidée Impériale : la web série continue !



Avez-vous manqué la suite du premier épisode de la série web « Orchidée Impériale », consacrée à la rencontre entre Guerlain et la fleur mythique qu’est l’orchidée impériale ? Prochaines étapes : Genève et Strasbourg.

Etrangement belles et singulières, les orchidées sont un symbole de ferveur et de jeunesse éternelle. En mettant en place une nouvelle génération de soin global grâce à la gamme « Orchidée Impériale », Guerlain va employer  les grands moyens pour connaître les secrets les plus fous de cette plante aux vertus partiellement connues. Afin de explorer les propriétés liées à leur longévité, Guerlain a fondé la plus singulière plateforme de recherche jamais dédiée à une plante. Ce pôle d’innovation s’étend sur trois lieux stratégiques : une réserve exploratoire en Chine (sujet du premier épisode de la web série), un jardin expérimental  à Genève, qui rassemble une collection d’orchidées du monde entier, et un laboratoire de recherche fondamental à Strasbourg. Ces deux derniers centres sont le sujet des deuxième et troisième épisodes de la série web « Orchidée Impériale » . On y voit effectivement Michelle Yeoh, notre héroïne, continuer son aventure dans le monde à la fois pur et chaleureux de l’orchidée impériale.

Grâce à un extraordinaire travail de recherche, Guerlain a donné le jour à une découverte révolutionnaire : l’extrait moléculaire « Orchidée Impériale Nouvelle Génération ». En agissant sur les mécanismes qui conduisent, avec l’âge, à l’inactivité des cellules, il agit sur tous les signes de l’âge et révèle un nouveau pouvoir enfoui au cœur des tissus de croissance de l’orchidée : celui de « remonter le temps ».

Episode 2

Episode 3


Optimisons notre bronzage avec la nouvelle collection Terra Azzura !

Le printemps arrive, le printemps arrive ! Et sans plus attendre, Guerlain nous dévoile sa nouvelle collection de maquillage printemps 2012, que la maison de prestige a réalisée en collaboration avec la maison italienne Emilio Pucci. Une collection bariolée qui nous donne envie de sauter dans une décapotable et de faire une virée à deux pour danser le calypso d’Italie…

Surnommé « le prince des imprimés», Emilio Pucci a marqué l’histoire de la mode par ses imprimés pop, ses couleurs flashy ainsi que ses motifs graphiques qui ont révolutionné la mode des sixties. Et lorsqu’on voit les couleurs et les arabesques qu’arborent les mythiques météorites, les gloss et les poudriers Guerlain, il n’y a plus aucun doute que la maison de couture italienne est bel et bien passée par là… Les packagings de cette collection s’habillent en effet aux couleurs d’Emilio Pucci, avec des bandes vertes, blanches et bleues. Et pour le plaisir des yeux, c’est une radieuse Natalia Vodianova qui nous présente cette nouvelle collection, vêtue d’une robe signée tout droit Emilio Pucci.

C’est sûr, l’été sera haut en couleurs !

                                                             Météorites Perles d’Azur

                                                                  Terra Azzura pinceau

                                                         Terra Azzura vernis / gloss


Le Pop-Up Store se revêt de noir !

Le saviez-vous ? Juste à côté de la mythique boutique du 68 avenue des Champs Elysées se trouve une boutique éphémère, un nouveau concept créatif développé par Guerlain : le Pop-Up Store.  Tout y est : des collections de parfums exclusives aux dernières nouveautés maquillage. Mais à l’occasion de la sortie du premier parfum de l’année, le plus vieux parfumeur français met à l’honneur sa dernière création : « La Petite Robe Noire ».

« Un parfum est à sa façon une robe invisible, un jeu entre ce qui se cache et ce qui se dévoile.» expliquait Thierry Wasser, le célèbre nez de Guerlain, à propos du nom de sa nouvelle création, « La Petite Robe Noire ». Guerlain a décidé de tout nous dévoiler sur cette dernière fragrance et a habillé son Pop-Up Store aux couleurs du flacon : blanc et noir avec de petites touches roses. Côté design, c’est le studio de design N.AdS dirigé par Nathalie Auzepy qui s’en occupe.

Au programme ? Un univers poétique où mode, glamour et ambiance parisienne s’entrecroisent.