Elire notre fragrance…

Vous avez envie de changer de fragrance, la votre vous lasse, semble appartenir à une période révolue de votre vie, mais vous ne savez pas comment procéder. Guerlain a mis en place un test en ligne qui peut vous aider à affiner votre recherche.

Nous avons tous une période vie durant laquelle nous traversons unes espèce de transition, une période de mue. Nos désirs se modifient, notre vision du monde vacille, bref, nous vieillissons. Durant ces périodes, nos repères ont tendances à s’effondrer et c’est tout ce qui nous constitue qui est remis en cause, à commencer par l’image que l’on veut bien offrir au monde.

Le parfum fait partie de ces socles, de ces repères, qui ont été choisis à un moment donné de notre vie, et que l’on a bien du mal à modifier. pourtant, un matin, il faut biens se rendre compte que la fragrance qui nous accompagnait toutes ces années n’est plus à l’ordre du jour, qu’il faut la changer sous peine de devoir vivre avec une impression constante de décalage. Comment passer à autre chose dans ces moments là? Quelle fragrance choisir? Comment se faire conseiller?

Il s’agit d’un choix important car porter sur soi l’odeur avec laquelle vous vous sentez le plus à l’aise peut grandement influer sur votre bien être et même sur la confiance que vous avez en vous-même. Une fragrance, c’est la matérialisation odorante d’une personnalité. C’est votre tempérament incarné dans des effluves, qu’elles soient puissantes ou discrètes, végétales ou animales, florales ou fruitées. C’est une manière de signifier au monde votre goût, et la manière dont vous vous considérez.

Car l’odeur, c’est souvent l’une des choses qui vous marque le plus quand vous rencontrez quelqu’un pour la première fois. Cette odeur, si elle est particulière et portée avec la cohérence confiante d’un être de goût,  peut devenir une signature. Il n’y a qu’à voir comment une écharpe portant l’odeur de son ou sa bien aimé(e) peut faire l’objet d’un véritable fétichisme.

Il est donc important de prendre le temps et de choisir une fragrance qui vous plaît sincèrement. Vous avez le choix d’en tester encore et encore, mais d’autres options, plus rapides et plus sûres, restent possibles.

Guerlain offre par exemple la possibilité de faire un test en ligne sur son site. Vous devez répondre à 6 questions, chacune vous demandant de choisir une réponse parmi 6 propositions. Il vous est demandé entre autres quelle note parfumée vous préférez, ou encore quelle destination vous privilégieriez parmi les 6 proposées. A la fin du test, Guerlain sélectionne la fragrance qui se rapproche le plus de votre profil.

Il ne vous reste plus qu’à prendre 10 minutes de votre temps pour répondre à ces questions faciles qui, si elles ne vous donneront pas une réponse définitive, vous aideront du moins à orienter vos recherches !


Un horizon radieux

Les nouveaux plans d’investissements de LVMH annonce un avenir radieux pour Guerlain: la célèbre maison de parfum à l’intention  de construire une nouvelle usine, avec  sur le long terme une augmentation de la production à la clé.

Guerlain et Louis Vuitton, les deux marques florissantes du groupe, viennent toutes les deux de faire part de leurs plans d’avenir. La célèbre maison de parfum projette de construire une nouvelle usine à Chartres sur un espace de deux hectares tandis que l’incontournable maroquinerie va être la source de pas moins de 400 nouveaux emplois grâce à son centre de recherche & développement à proximité d’Angers.

Guerlain a déjà prouvé son engagement éco-responsable par le passé à travers différents projets de préservation de la biodiversité, notamment via l’installation d’une réserve de 600 hectares dans le Yunnan afin d ‘étudier les orchidées dans leur milieu naturel ou encore en mettant en place une charte de tracabilité lié à la gelée royale de ses abeilles de l’ïle d’Ouessant. La maison continue sur sa lancée et a récemment fait part de son projet « ruche » à Chartres.

Elle va échanger son site actuel de production cosmétique pour un site plus moderne et aux normes dans la zone industrielle de la ville. Prévu pour 2014, le site devrait être en mesure de produire deux fois plus pour satisfaire aux besoins de Guerlain d’ici 2040, ce qui devrait mécaniquement augmenter les embauches.


Baccarat, La maison Gripoix et l’Heure Bleue

Les nouvelles versions du flacon du légendaire parfum a de quoi ravir les amateurs de verrerie, comme les amoureux de fragrances. La Maison Gripoix, la Maison Baccarat et Guerlain ont travaillé ensemble et le résultat est un joyau. 

Guerlain et les Maisons d’art avec lesquelles le parfumeur a travaillé ont des anniversaires à fêter, et pas des moindres. Cette année, c’est le centième anniversaire de l’Heure Bleue. La Maison Baccarat et la Maison Gripoix présente de nouvelles versions du flacon qui a pendant cent ans contenu la divine essence.

Ainsi le « quadrilobé », flacon légendaire créé en 1908 se pare d’une couleur bleue plus sombre, teintée  dans la masse par les artisans de la manufacture Baccarat. Soufflé à la bouche, coupé, poli et gravé à la main, la pièce est indéniablement artisanale. En édition limitée, bien entendu.

La touche de la Maison Gripoix? Un bijou conçu en exclusivité par la fameuse Maison de création de bijoux parisienne. Il s’agit d’un véritable joyau doré à l’or fin prenant la forme  d’bouquet de violettes en pâte de verre cristalline ciselé à l’or fin 24 carats. Pour protéger ce trésor de raffinement:  un écrin en cuir.


Une nouvelle interprétation de l’Heure Bleue pour l’automne


Annonce pour l’automne 2012: Guerlain doit célébrer les 100 ans du parfum légendaire l’Heure Bleue comme il se doit. Il est donc prévu qu’une nouvelle fragrance voit le jour à la rentrée. Voici les détails en avant première. 

En 1912 naissait l’Heure Bleue. Père: Jacques Guerlain. Mère: l’impression fugace célébrée par les impressionnistes  associée au coucher du jour, subtile entre-deux, pont entre le jour et la nuit. Caractéristique du nouveau né: Notes d’oeillets, de néroli et de bergamote le tout couronnée d’une note anisée, puis soupoudré  d’iris et de violette sur un fond de vanille, de benjoin et de fève tonka. Guerlain pouvait être fière de son rejeton.

Après cent ans, il convenait de lui rendre hommage. Pour ce faire, le parfumeur va sortir un coffret en édition limitée en automne contenant une version renouvelée de la précieuse essence. Pour l’occasion, Thierry Wasser et la Maison de Broderie Lesage vont travailler de concert pour faire de la fragrance un trésor de créativité.

Il n’est bien sûr pas question de trahir la personnalité de la fragrance originelle, mais plutôt de la donner une nouvelle profondeur  le temps d’une édition spéciale notamment en exaltant les notes de fond poudrées qui font la spécificité de l’Heure Bleue. Une version plus fraîche et plus moderne qui poussera les néophyte à partir à la découverte de ce légendaire parfum, et les initiés à se laisser surprendre par une nouvelle proposition.

La Maison Lesage au savoir-faire unique a conçu pour l’occasion un magnifique coffret gainé de velours bleu contenant la version extrait d’origine et ses trois nouvelles interprétations.

L’original reste au catalogue sous la version  :eau de toilette , eau de parfum et extrait.


La poudre Terracotta, éternelle…

Depuis des décennies, elle occupe, indétrônable, une place de choix dans notre nécessaire à maquillage. La Terracotta a connu des déclinaisons depuis sa création en 1984, ce qui la rend encore plus indispensable. Récemment, Guerlain a réédité Terracotta light, pour que les peaux claires en profitent aussi. 

Quand Guerlain a lancé la poudre bronzante en 1984, elle produisait une petite révolution dans l’univers du maquillage. Facile à appliquer, évitant le recours à l’épaisseur obstruante d’un fond de teint, elle fut adoptée rapidement par les femmes et devint un lément pilier des trousses à maquillages.

Le fait que Guerlain n’ait pas eu tellement besoin de la renouveler au cours des ces 30 dernières années montre assez que le produit est performant dans l’absolu et qu’il n’y a pas lieu de lui créer de nouvelles vertus. La maison a cependant pris en compte les mutliples carnations qui existent dans la nature et ont décliné le produit en conséquence.

Ainsi, 5 poudres terracotta différentes existent pour s’adapter au mieux au teint de notre peau. Parmi elles, la Terracotta mosaic, qui peut s’appliquer à la fois sur le visage et sur le corps, pour des bras et des gambettes aussi ensoleillés que notre minois; Terracotta minéral, qui permet d’unifier notre teint; ou encore Terracotta 4 seasons, conçue pour suivre le fil des variations saisonnières.

Terracotta light, poudre bronzante légère pour les peaux claires à très mates, vient d’être rééditée pour de petites améliorations concernant essentiellement les teints clairs. Les jolies blanche-neiges pourront donc aussi faire l’acquisition d’une poudre qui leur correspond!



Pour la fête des pères, Guerlain peut aider

Vous pensiez secrètement: la fête des mères, passée avec succès, me voilà tranquille pour quelques temps.  C’est sans compter la fête des pères…dans une semaine! Les fragrances pour homme de Guerlain peuvent constituer une aide précieuse dans ces cas là, surtout quand la maison confectionne des coffrets pour l’occasion!

Autant trouver une idée pour la fête des mères, c’est franchement compliqué, autant dénicher le cadeau susceptible de plaire au papa relève d’un véritable tour de force. Si tous les papas sont différents, il suffit de faire un petit tour d’horizon en interrogeant les copines pour se rendre compte qu’il existe néanmoins un profil typique, souvent celui du papa qui n’aime pas tout ce qui rapporte aux cosmétiques ou à l’univers de la parfumerie.

La plupart du temps, les papas nous disent même avec un ton détaché, que je soupçonne d’être sincère qui plus est, que ce n’est pas la peine de s’occuper d’eux cette année. Ils n’ont pas d’idées, et puis de toute façon c’est une fête commerciale. Autant dire qu’ils ne nous aident pas vraiement… Hors de question bien entendu d’avoir offert un petit quelque chose à sa maman et de ne pas faire la même chose avec son papa. Pas facile de trouver un moyen de lui faire plaisir sans développer un trésor d’imagination!

Le problème bien souvent c’est que les papas ont bien des passions, mais qu’elles dépassent totalement nos domaines de compétences. Le risque est alors de leur faire un cadeau qui répondrait éventuellement à leurs centres d’intérêts, mais totalement à coté de leur expertise sur le sujet. C’est comme offrir Pomme d’Api à un diplômé en neuroscience.

Pour réussir son coup, il faut donc lui offrir un cadeau adapté bien entendu, mais pour lequel nous sommes sûres d’être bien armées et d’être en mesure de faire preuve de bon goût. Les parfums sont l’exemple typique d’un domaine dans lequel nous sommes plus qualifiée.

Les papas sont sensuels, aussi, aiment la sophistication, aussi, mais ne vont pas forcément faire la démarche d’aller dans un magasin s’enquérir de la fragrance qui leur correspond. Pour flatter à la fois leur virilité et leur sensualité, Habit Rouge de Guerlain est une bonne option. Guerlain propose un coffret comprenant l’’Eau de Toilette en Vaporisateur 80 ml avec en cadeau le Gel Bain Douche 75 ml ainsi qu’une Trousse de Toilette., Le flacon est un vrai petit bijou en plus de cela, la géométrie de son design imitant la franchise de belles épaules carrées. Son sillage épicé n’échappera pas à celui qui a bien souvent un caractère bien trempé!

Parce que les papa ont beau dire que tout ce qui rapport au shopping les ennuie, ce sont aussi des êtres sensibles aux belles choses, et ils sont bien contents d’avoir un belle fragrance à la maison sans avoir à longer les couloirs de Sephora!


Guerlain au Fifi Awards

Dans un mois, le 26 juin, se tiendra la cérémonie de l’édition française des Fifi Awards 2012. La Fragrance Foundation France est à l’origine du projet qui consiste à élire les parfums masculins et féminins de l’année. Guerlain y est nominé! 

Quinze parfums concourent pour la prestigieuse récompense  et les Français ont jusqu’au 10 juin prochain pour se décider et élire leurs fragrances préférées. Guerlain est nominé parmi les parfums féminins pour Shalimar Parfum Initial, et parmi les parfums masculins pour Habit Rouge. les électeurs peuvent voter sur le site internet des Fifi Awards, ainsi que sur la plateforme des partenaires de la Fragrance Foundation, comme Marionnaud. Je vous encourage donc à bien voter!

Il s’agit de la vingtième édition des Fifi Awards que la Fragrance Foundation France organise chaque année afin de récompenser des parfums lancés sur le marché français un an auparavant dans les principaux circuits de distribution. le Prix du Public, décerné entres autres prix,  élit le parfum féminin et le parfum masculin de l’année.

Cette cérémonie a également lieu depuis 40 ans à New York et de nombreuses personnalités y assistent issues du monde de la parfumerie, de la mode, du cinéma ou de la télévision. L’enjeu est de taille pour les parfumeurs, car le titre des Fifi Awards garantit une reconnaissance et une notoriété précieuse à l’heureux élu.

Guerlain mérite amplement ce titre! alors tous à vos écrans!


La Petite Robe Noire au 68 avenue des Champs Elysées

Le 68 avenue Champs Elysées, c’est le petit bijou de la maison Guerlain, sa vitrine phare. Les projets ne cessent de proliférer autour de la légendaire adresse. En ce moment,  le parfumeur consacre l’espace à sa nouvelle fragrance « La Petite Robe Noire ». A aller visiter de toute urgence. 

Le pop-up store de l’année dernière recréait l’esprit de la maison en illustrant son patrimoine à travers la décoration et des ateliers. Guerlain déclinait ainsi son univers sous la forme d’une décoration audacieuse  transposant les codes et les symboles emblématiques de Guerlain. La maison avait fait appel à des designers, des décorateurs et des architectes prestigieux.

Le parfumeur recommence cette année, pour une installation éphémère, concept que les enseignes de luxe reprennent à leur compte dans un esprit de démocratisation. Selon Patricia Grosdemange, directrice artistique chez Guerlain, « C’est un moyen de voir la marque sous un autre angle, de la démocratiser en quelque sorte. Mais c’est aussi une prise de risque pour une maison chargée d’histoire comme Guerlain ».

C’est donc dans l’idée d’apporter une touche décalée et ludique à l’image prestigieuse de la maison que le concept du pop-up store a vu le jour. Celui de l’année dernière ayant bien fonctionné, on ne voit pas pourquoi il faudrait s’arrêter en si bon chemin. Les codes et l’univers du parfum « La Petite Robe Noire » ont été retravaillés et réinterprétés par les artistes visuels Kuntzel+Deygas. En résulte un splendide décor de théâtre.

Il faut en profiter, car il est prévu que les installations de la  boutique éphémère prennent fin à la fin de l’année. Guerlain a ainsi prévu d’agrandir ses locaux début 2013.


La maison Guerlain, amoureuse des femmes, et des mamans

Petite piqûre de rappel: il ne reste plus que deux semaines avant la fête des mères! Il est peut-être temps de commencer à réfléchir à ce que nous allons pouvoir offrir à la femme la plus importante de notre vie. Guerlain, qui a toujours pris en compte le désir des femmes pour concevoir ses fragrances, est le mieux placé  pour offrir à votre maman une fête à la mesure de votre amour. 

Offrir un cadeau à sa maman, on ne connaît pas casse tête plus difficile à résoudre. Même les casses-tête chinois ne rivalisent pas avec les dilemmes que l’on rencontre quand il s’agit de faire plaisir à celle dont on est supposé connaître les goûts et les préférences. Les mamans sont en réalité gardiennes de bien des secrets.

La fête des mères, c’est une occasion très spéciale. C’est le moment de prouver à celle qui nous soutient sans failles qu’elle tient une place privilégiée dans notre petit coeur. C’est aussi le moment de lui prouver que sa fille n’est pas seulement le boulet qui l’appelle à n’importe quelle heure de la journée pour chercher du réconfort après un largage dans les règles ou une déprime passagère. La fête des mères permet de faire la preuve que l’on peut aussi être un pilier en retour, en lui offrant ZE cadeau reflétant ses envies secrètes.

Les deux maîtres mots: adaptation et originalité. Adaptation aux goûts de la maman, qui ne sont certainement pas les mêmes chez toutes les mamans, et originalité, histoire de marquer le coup et de montrer que l’on est prête à se décarcasser pour lui faire plaisir.

Le problème, c’est que les deux mots sont bien souvent paradoxaux. Difficile de réussir le pari de l’originalité tout en faisant mouche. Car être original c’est prendre des risques. Combien de fois nous sommes nous trompées en décidant d’opter pour un bijou ou un vêtement qui n’ont remporté finalement qu’un enthousiasme modéré auprès de leur destinataire?

Le must consiste donc à opter pour du classique personnalisé, choisi et même co-créé (ça c’est le must du must) par la maman. Par classique j’entends des cadeaux qui peuvent paraître assez communs tels qu’un parfum, un bijou ou encore un soin. Par personnalisé et co-créé j’entends précisément conçu sur mesure.

Guerlain offre cette possibilité par exemple  en proposant la création d’un  parfum unique, conçu selon les désirs et la personnalité de son propriétaire. L’occasion de prendre un après-midi et de le passer avec votre maman en compagnie d’un spécialiste qui lui concoctera son parfum. Et puis c’est l’occasion de lui offrir un moment, plutôt qu’un simple objet.

Vous avez encore deux semaines pour vous pencher sur la question, mais mieux vaut ne pas traîner.


Un parfum sans égérie

La plupart du temps, les grandes maison choisissent une égérie car elle est l’incarnation de la personnalité d’un produit. C’est comme un passage obligé dont on aurait bien du mal à sa passer. Mais encore une fois, Guerlain se démarque et a décidé de ne pas avoir recours à une égérie pour le parfum La Petite Robe Noire. Une audace de plus.  

L’égérie pour une grande maison, c’est l’incarnation de ses valeurs, le prolongement d’une identité et d’une histoire. C’est l’être de chair et de sang qui rendra visible et concrète l’essence même de la marque et véhiculera d’autant mieux sa personnalité. C’est pourquoi le choix d’une égérie est crucial.

Non seulement celle ou celui qui aura été choisi pour représenter la maison doit être suffisamment connu pour faire profiter de sa notoriété, mais encore, l’image de l’égérie auprès du grand public est supposée supporter et accompagner celle de la marque.  Ce qui est même encore plus important, l’ambassadeur ou ou ambassadrice doit dans l’idéal compléter l’image de marque de la maison en lui apportant une touche de modernité.

Il n’y a qu’à penser à Charlize Theron, cette icône du glam, sexy à souhait, et dont l’aura confine à la puissance de la femme à qui tout réussi. Elle a été choisie par  la maison Dior, pour toit ça mais aussi pour son talent d’actrice inclassable. Même chose pour Emma Watson, cette ancienne Hermione Granger qui s’est métamorphosé en icône de la mode et de la féminité la plus charmeuse. Ce n’est pas pour rien que Lancôme l’a choisie pour égérie: son style, sa fraîcheur et le malice de sa jeunesse donne l’impression d’un déploiement imminent, d’un talent en pleine éclosion.

Pour terminer la marche, comment omettre de mentionner le choix de la maison Chanel qui a fait appel à la simplicité, à l’élégance et au charme enfantin d’Audrey Tautou qui succède à Nicole Kidman. Un changement de registre pour la maison, qui a sans doute voulu revenir à davantage de sobriété, sans perdre en charisme!

Des choix toujours audacieux donc, entre le respect de l’image et des valeurs de la marque, et la quête d’un au-delà, d’un renouvellement. Mais il arrive que certaines maisons aillent encore plus loin et fassent un pied de nez au protocole en se passant purement et simplement d’égérie.

C’est le cas de Guerlain qui a récemment défié toutes les habitudes en termes de campagnes publicitaires pour son parfum La Petite Robe Noire. Cette fois-ci, la maison de parfum a carrément décider de faire confiance à la force évocatrice émise par le nom de Guerlain lui-même. Pas besoin d’égérie support. Elle s’est contentée d’une silhouette noire à la connotation légèrement vintage pour véhiculer ses valeurs, et laisse à la marque le luxe de sa propre expression, indépendamment de toute béquille. Voilà qui est encore plus fort!


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